Hvad er Meta Pixel (Facebook Pixel)?
Meta Pixel er fundamentet for al datadrevet Facebook- og Instagram-annoncering — uden den er du blind for hvad dine annoncer faktisk genererer af salg og leads.
- Meta Pixel (Facebook Pixel)
- Meta Pixel er et JavaScript-kodestykke der installeres i <head>-sektionen på din hjemmeside. Det sporer besøgendes handlinger og sender event-data til Meta, der bruges til konverteringsrapportering, opbygning af Custom Audiences til remarketing og optimering af annonceleveringen.
- Også kaldet: Facebook Pixel, Meta Pixel, Sporingspixel, Konverteringspixel
Sådan fungerer Meta Pixel
Pixlen installeres via Google Tag Manager, direkte i sitekoden eller via en CMS-integration (Shopify, WooCommerce, Squarespace m.fl.). Når pixlen er aktiv, indlæser den automatisk en "PageView" event ved hvert sidebesøg. Derudover konfigurerer du standard events der beskriver specifikke handlinger:
Vigtige standard events: ViewContent (produktvisning), AddToCart (lagt i kurv), InitiateCheckout (påbegyndt checkout), Purchase (gennemført køb med value og currency), Lead (formular indsendt), CompleteRegistration (tilmelding gennemført).
Pixlen bygger automatisk "Website Custom Audiences" fra alle der besøger din hjemmeside — opdelt på sider, handlinger og tidsperioder. Disse audiences bruges til remarketing og som kildemålgrupper til Lookalikes.
En kritisk begrænsning: iOS 14.5+ (2021) begrænsede pixels evne til at spore iPhone-brugere via Apple's App Tracking Transparency. Meta estimerer nu konverteringer via statistisk modellering (Aggregated Event Measurement), og underrapportering på 20-40% er udbredt. CAPI er den primære løsning på dette problem.
Eksempel
En dansk webshop installerer Meta Pixel og konfigurerer purchase-eventet med ordervalue og valuta. Over 90 dage samler pixlen data fra 28.000 besøgende og 1.240 køb. Meta bruger disse 1.240 purchase-events til at lære hvilke brugertyper der køber.
Resultat: Conversion-kampagnen optimerer automatisk mod de brugerprofiler der historisk har købt. CPP (cost per purchase) falder fra 245 kr i de første 2 uger til 142 kr efter 8 uger, efterhånden som algoritmen lærer af data. Pixel-data er fundamentet for hele optimeringen.
Hvornår bruger du Meta Pixel?
Meta Pixel bør installeres på din hjemmeside fra dag ét — selv inden du starter med at annoncere. Jo mere historisk data pixlen har, desto bedre fungerer Metas optimeringsalgoritmer fra starten af en ny kampagne. En pixel med 6 måneders konverteringshistorik performer langt bedre end en ny pixel.
Pixel alene er ikke nok i 2026. Supplement altid med CAPI (Conversions API) for server-side sporing der omgår iOS-begrænsninger og browser-blocking. Best practice er "pixel + CAPI" med deduplication-logik der forhindrer dobbelttælling.
Relaterede begreber
Er din Meta Pixel korrekt opsat?
Gezar auditerer og opsætter Meta Pixel korrekt — inkl. alle purchase-, lead- og checkout-events, CAPI-integration og deduplication. En korrekt pixel er fundamentet for profitabel Meta-annoncering. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde