Hvad er CAPI (Conversions API)?
CAPI er svaret på iOS 14.5, ad blockers og cookie-restriktioner — en server-side forbindelse der sender konverteringsdata direkte til Meta uden at gå igennem brugerens browser.
- CAPI (Conversions API)
- Conversions API (CAPI) er en Meta-teknologi der sender konverteringsdata fra din webserver direkte til Metas servere via en sikker API-forbindelse. I modsætning til Meta Pixel, der kører i brugerens browser og kan blokeres af iOS-restriktioner og ad blockers, omgår CAPI disse begrænsninger fuldstændigt.
- Også kaldet: Conversions API, Server-side API, Facebook CAPI
Sådan fungerer CAPI
Traditionel Meta Pixel-sporing foregår i brugerens browser: pixel-JavaScript indlæses, sporer en handling og sender data til Meta. Problemet er at dette flow kan afbrydes af iOS 14.5+ App Tracking Transparency, ad blockers, Safari ITP (Intelligent Tracking Prevention) eller simpelthen at siden lukkes inden pixlen loader.
CAPI fungerer anderledes: Når en bruger gennemfører et køb på din hjemmeside, sender din webserver direkte en API-request til Meta med event-data — uafhængigt af hvad der sker i brugerens browser. Serveren blokeres ikke af iOS eller ad blockers.
Best practice — Pixel + CAPI (redundant setup): Både pixlen og CAPI sender events, men du aktiverer deduplication via et event ID der er ens i begge. Meta matchér og fjerner dubletter, og du ender med komplet dækning fra begge kanaler kombineret.
CAPI implementeres teknisk via Meta's Graph API direkte i din backend, via Shopify's CAPI-integration, via Google Tag Manager Server-Side, eller via tredjeparts-løsninger som Stape.io. Shopify-brugere kan aktivere CAPI med få klik i partnerskabsindstillingerne.
Eksempel
En webshop havde 1.200 bekræftede ordrer i en måned ifølge sit ordresystem. Meta Pixel rapporterede 740 purchase-events — en underrapportering på 38%, primært fra iPhone-brugere med ATT-prompt afvist og Safari-brugere med ITP.
Efter CAPI-implementation med redundant pixel + CAPI setup steg rapporterede purchase-events til 1.090. Event Match Quality-score steg fra 6,8 til 8,4 (ud af 10). Metas algoritme fik nu 47% mere konverteringsdata at optimere på — og kampagne-ROAS steg fra 2,8 til 3,6 over de efterfølgende 6 uger uden ændringer i budget eller kreativt.
Hvornår bruger du CAPI?
CAPI er nu et must-have for enhver virksomhed der annoncerer seriøst på Meta. Det er særligt kritisk for webshops og B2C e-commerce, fordi iPhone-brugere udgør 40-60% af den danske mobilmarked, og en stor del afviser ATT-tracking.
Uden CAPI (eller tilsvarende server-side sporing) optimerer Metas algoritme på ufuldstændige data, og du betaler for konverteringer der ikke er synlige for platformen. Jo bedre data Meta har, desto lavere CPA og højere ROAS kan algoritmen levere.
Relaterede begreber
Vil du opsætte CAPI og stoppe med at tabe data?
Gezar implementerer CAPI med korrekt deduplication-logik og høj Event Match Quality. Vi sørger for at Metas algoritme har det bedst mulige datagrundlag til at optimere dine kampagner. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde