Hvad er Frekvens i Meta Ads?
Frekvens fortæller dig hvor mange gange den gennemsnitlige bruger har set din annonce — og høj frekvens er et tidligt advarselstegn på ad fatigue og spildt budget.
- Frekvens (Meta Ads)
- Frekvens er det gennemsnitlige antal gange hver person i din målgruppe har set din annonce i en given periode. Beregnes som: Impressioner / Rækkevidde. En frekvens på 3,0 betyder at den gennemsnitlige person har set annoncen 3 gange.
- Formel: Frekvens = Impressioner / Rækkevidde
- Også kaldet: Frequency, Visningsfrekvens, Annonce-frekvens
Sådan fungerer Frekvens i Meta Ads
Frekvens er et gennemsnit — og det skjuler stor variation. Noget af dit publikum ser annoncen 1 gang, andre ser den 10+ gange. Jo mindre og mere snæver din målgruppe er, desto hurtigere stiger frekvensen, da du rammer de samme mennesker gentagne gange.
Frekvensguide for Meta Ads:
1,0-2,0: Lav frekvens, mange ser annoncen kun én gang. OK for store, brede målgrupper og awareness-kampagner. CPM er typisk lav.
2,0-4,0: Optimal frekvens for de fleste kampagner. Brugerne husker annoncen og associerer den med dit brand. Engagementraten er høj.
4,0-7,0: Acceptabel for remarketing. Brugere der har vist interesse kræver mere eksponering for at konvertere. Watch CTR og konverteringsrate tæt.
7,0+: Ad fatigue-risiko. Folk begynder at skjule eller ignorere annoncen. CTR falder, CPM stiger, og du betaler mere for dårligere resultater. Tid til at skifte kreativt.
Eksempel
Et smykkebrands remarketing-kampagne rammer 8.500 websitebesøgende. Over 14 dage akkumulerer kampagnen 68.000 impressioner: Frekvens = 68.000 / 8.500 = 8,0.
Annonceperformance pr. dag: Uge 1 (frekvens 1-4): CTR 2,8%, CPC 14 kr. Uge 2 (frekvens 5-8): CTR 1,1%, CPC 36 kr. Prisen per klik steg 157% og CTR faldt med 61% — klassisk ad fatigue. Løsningen: Tre nye kreative varianter uploadet. CTR returnerer til 2,2% inden for 48 timer.
Hvornår overvåger du Frekvens?
Frekvens skal altid monitoreres, men er særligt kritisk for snævre remarketing-målgrupper (under 50.000 personer) og kampagner der har kørt i mere end 2 uger mod den samme målgruppe. Opsæt frekvens som en synlig kolonne i din Annonceadministrator og tjek den mindst ugentligt.
Proaktive løsninger mod høj frekvens: Forny kreativt materialet (nyt billede, ny tekst, ny vinkel) mindst månedligt, udvid målgruppen (større Lookalike-procent eller bredere interesser), eller pause kampagnen i 7-10 dage for at nulstille frekvensen.
Relaterede begreber
Er din frekvens for høj?
Gezar overvåger frekvens og ad fatigue systematisk på alle kampagner og fornyer kreativt materiale proaktivt — inden performance falder. Vi holder dine CPM-priser lave og CTR høj. Book et gratis møde.
Book gratis strategimøde