Hvad er Relevans (Ad Relevance / Quality Ranking)?
Metas relevans-diagnostik fortæller dig om dine annoncer performer bedre eller dårligere end konkurrenternes — og påvirker direkte hvad du betaler per visning.
- Relevans (Ad Relevance / Quality Ranking)
- Meta evaluerer alle aktive annoncer via tre diagnostiske metrics der viser performance relativt til konkurrenter der rammer den samme målgruppe: Quality Ranking (oplevet kvalitet), Engagement Rate Ranking (forventet interaktion) og Conversion Rate Ranking (forventet konverteringsrate). Tilsammen viser de om din annonce er relevant for den valgte målgruppe.
- Også kaldet: Ad relevance, Quality Ranking, Relevans-diagnostik
Sådan fungerer Relevans i Meta Ads
Metas annonceauktion afgøres ikke kun af dit bud — relevans spiller en stor rolle. En annonce med højere relevans kan vinde auktionen over en annonce med et højere bud, fordi Meta prioriterer brugeroplevelse og dermed bevarer annoncørers langsigtede tillid til platformen.
De tre relevans-diagnostikker vises for annoncer med 500+ impressioner:
Quality Ranking: Sammenligner din annonces oplevede kvalitet med andre annoncer der konkurrer om den samme målgruppe. "Above average" = din annonce opleves som bedre end 55-100% af konkurrenterne. "Below average (bottom 10%)" = alvorligt problem, sandsynligvis spammy eller clickbait-indhold.
Engagement Rate Ranking: Sammenligner din annonces forventede engagementrate med konkurrenter der rammer den samme målgruppe med det samme mål. Lavt engagement signalerer at kreativet ikke resonerer med målgruppen.
Conversion Rate Ranking: Sammenligner din forventede konverteringsrate med annoncer med samme mål og den samme målgruppe. "Below average" her peger ofte på landingssideproblemer snarere end annonceproblemer.
Eksempel
En annonce med disse diagnostikker: Quality Ranking: Below average (bottom 35%), Engagement Rate Ranking: Average, Conversion Rate Ranking: Above average. Diagnose: Kreativet og teksten opleves som lavere kvalitet end konkurrenterne (Quality Ranking), men de der klikker konverterer godt (Conversion Rate). Problemet er i annoncekreativet, ikke landingssiden. Fix: Test nyt billede/video med mere autentisk tone og stærkere unique value proposition.
Efter opdateret kreativt: Quality Ranking stiger til "Average", CPM falder fra 112 kr til 78 kr (-30%), og samlet ROAS stiger fra 2,4 til 3,1 uden budgetændring.
Hvornår bruger du Relevans-diagnostik?
Tjek relevans-diagnostikker ugentligt for alle aktive annoncer med 500+ impressioner. "Below average" i nogen af de tre metrics er et signal om at handle — enten ved at skifte kreativt, revidere landingssiden eller overveje om målgruppen matcher dit tilbud.
Relevans-diagnostik er særligt nyttig til at pinpointe præcis hvad der er problemet: kreativt (Quality + Engagement), landingsside (Conversion), eller mismatch mellem målgruppe og tilbud (alle tre).
Relaterede begreber
Vil du forbedre din annonces relevans?
Gezar analyserer dine Meta-annoncer løbende og arbejder systematisk med kreativt, målgrupper og landingssider for at holde relevans-scores høje og CPM-priser lave. Book et gratis møde og hør hvad vi finder.
Book gratis strategimøde