Hvad er Nøjagtig Søgning (Exact Match)?

Nøjagtig søgning (Exact Match)

Nøjagtig søgning er den snævrest mulige søgeordstype i Google Ads. Din annonce vises kun for søgninger der har samme betydning som dit søgeord — inklusiv tæt variationer som stavefejl, flertal og ændret ordrækkefølge med samme mening. Det giver færre visninger men højeste relevans og typisk bedste konverteringsrate.

Notation i Google Ads: [søgeord] — søgeordet omgivet af firkantede parenteser, fx [løbesko dame]

Også kaldet: Exact match, Præcis søgning, Nøjagtig matchning

Sådan fungerer nøjagtig søgning

Med nøjagtig søgning er det Google der har indsnævret matchningsmulighederne betydeligt. Din annonce for [løbesko dame] vises for "løbesko dame", "dame løbesko" og "løbesko til damer" (tæt variation med samme mening) — men ikke for "billige løbesko dame grå" (ekstra ord ændrer søgningens kontekst) eller "sportsko dame".

Google tillader dog fortsat visse tæt relaterede variationer under nøjagtig søgning: stavefejl ("løbeskoo"), forkortelser, akkorder og funktionsord der ikke ændrer søgningens grundlæggende mening. Det er ikke 100% nøjagtigt i den absolutte forstand — men det er langt tættere end de to andre typer.

Nøjagtig søgning giver fuld gennemsigtighed i søgeordsrapporten — du ser præcis hvilke søgninger der trigger dine annoncer, og du kan stole på at det er tæt på det søgeord du har valgt. Det gør optimering nemmere og dataene renere.

Ulempen er begrænset volumen. For nichesøgeord med lav månedlig søgevolumen (under 100 søgninger) kan nøjagtig søgning give så få visninger at det er svært at samle statistisk signifikante data til optimering.

Eksempel

En advokatvirksomhed i Aarhus bruger [boligadvokat Aarhus] med nøjagtig søgning. Søgeordet har 90 månedlige søgninger, CPC på 45 kr og en konverteringsrate på 12%.

90 klik/måned × 45 kr = 4.050 kr/måned

Med 12% konverteringsrate giver det ca. 11 leads per måned. Fordi det er nøjagtig søgning, ved firmaet præcis at disse klik kommer fra folk der søger specifikt efter en boligadvokat i Aarhus — ikke advokat generelt, ikke boligkøb generelt. Kvaliteten af disse leads er typisk langt højere end fra bred søgning.

Hvornår bruger du nøjagtig søgning?

Nøjagtig søgning er ideel til dine vigtigste, mest konverteringsstærke søgeord — dem du ved med sikkerhed har høj intention og er direkte relevante. Det er særligt værdifuldt for branded søgeord (dit eget firmanavn), lokale søgeord med geografi og meget specifikke produkttermer.

Brug nøjagtig søgning som fundamentet i dine kampagner og supplementer med sætningssøgning for mere volumen. Nøjagtig søgning er altid det første valg til kampagner med begrænsede budgetter, fordi det minimerer risikoen for irrelevante klik.

Relaterede begreber

• Søgeordstype (Match Type)
• Bred søgning (Broad Match)
• Sætningssøgning (Phrase Match)
• CTR (Click-Through Rate)
• Quality Score