Hvad er Sætningssøgning (Phrase Match)?

Sætningssøgning (Phrase Match)

Sætningssøgning er en mellemting mellem bred søgning og nøjagtig søgning i Google Ads. Din annonce vises for søgninger der indeholder betydningen af dit søgeord — inklusiv tæt relaterede variationer og søgninger der inkluderer din frase med ekstra ord foran eller bagved. Det giver god balance mellem rækkevidde og relevans.

Notation i Google Ads: "søgeord" — søgeordet i anførselstegn, fx "løbesko dame"

Også kaldet: Phrase match, Frasesøgning, Sætningsmatchning

Sådan fungerer sætningssøgning

Med sætningssøgning skal din frase — eller en tæt variation med samme mening — indgå i brugerens søgning. Ekstra ord kan optræde foran eller efter din frase, men ordene fra din frase skal stå i den korrekte rækkefølge (medmindre omstilling ikke ændrer meningen).

Eksempel: Har du "løbesko dame" som sætningssøgning, kan din annonce vises for "billige løbesko dame", "løbesko dame sort" og "køb løbesko dame online" — men ikke for "dame sportsko" (for anderledes betydning) eller "sko til at løbe i dame" (for langt fra den originale frase).

Google tillader tæt relaterede variationer under sætningssøgning, ligesom ved nøjagtig søgning. Det betyder at "løbesko til damer" kan matche "løbesko dame" fordi det er en tæt variation med samme mening. Sætningssøgning er i 2024–2026 rykket tættere på nøjagtig søgning end det historisk har været.

I modsætning til bred søgning er sætningssøgning mere forudsigelig og lettere at styre. Du kan stadig bruge negative søgeord til at ekskludere uønskede variationer.

Eksempel

Et fitnesscenter bruger "personlig træner Aarhus" som sætningssøgning. Kampagnen viser annoncer for søgninger som:

• "billig personlig træner Aarhus" — match (ekstra ord foran)
• "personlig træner Aarhus pris" — match (ekstra ord bagved)
• "personlig træner i Aarhus C" — match (tæt variation med geografisk præcisering)
• "personlig coaching Aarhus" — ikke match (forskellig mening)

Månedlig kampagne: 6.000 kr, CPC: 22 kr = 273 klik. Med en konverteringsrate på 6% giver det ca. 16 nye personlige træner-aftaler per måned. Sætningssøgning sikrer at klik er fra folk der leder efter præcis dette — ikke generel fitness.

Hvornår bruger du sætningssøgning?

Sætningssøgning er et godt standardvalg for de fleste Google Ads-kampagner. Det giver mere volumen end nøjagtig søgning (vigtigt for søgeord med lav månedlig volumen under 100 søgninger) og mere kontrol end bred søgning.

Kombiner sætningssøgning på dine primære søgeord med nøjagtig søgning på dine allervigtigste, højest-konverterende søgeord. Brug negative søgeord aktivt til at ekskludere de sætningsvariationer der alligevel ikke er relevante for din virksomhed.

Relaterede begreber

• Søgeordstype (Match Type)
• Bred søgning (Broad Match)
• Nøjagtig søgning (Exact Match)
• Søgeord (Keyword)
• Negative søgeord