Hvad er Enhanced Conversions?
Enhanced Conversions forbedrer Google Ads' konverteringsmåling med 5-15% ved at sende hashed kundedata sammen med konverteringssignalet.
- Enhanced Conversions
- Enhanced Conversions er en Google Ads-funktion der forbedrer konverteringsnøjagtigheden ved at sende hashed first-party data (email, telefonnummer) sammen med konverteringssignalet. Google matcher de hashede data mod sin logged-in brugerbase for bedre attribution — specielt for cross-device konverteringer og incognito-browsing.
- Data der sendes: SHA-256 hashed email, telefon, navn, adresse (aldrig i klartekst)
- Typisk resultat: 5-15% stigning i rapporterede konverteringer
- Også kaldet: Forbedrede konverteringer, EC
Sådan fungerer Enhanced Conversions
Når en bruger gennemfører en konvertering (køb, lead-formular) på dit website, indfanger Enhanced Conversions automatisk den email eller det telefonnummer brugeren har indtastet. Dataen hashes med SHA-256 (en envejs-kryptering) direkte i browseren, og den hashede version sendes til Google sammen med konverteringseventet.
Google matcher derefter den hashede data mod sin egen brugerbase (Gmail, YouTube, Chrome osv.). Selv hvis brugeren skiftede enhed, brugte incognito mode eller slettede cookies, kan Google nu tilskrive konverteringen korrekt — fordi matchet sker på email-niveau, ikke cookie-niveau.
Hvornår skal du bruge det?
Enhanced Conversions er særligt værdifuldt for lead generation sites (hvor brugere udfylder formularer med email/telefon), e-commerce med login-baserede checkout-flows, og virksomheder med lang customer journey på tværs af enheder. Kombineret med Consent Mode v2 og server-side tracking giver det den mest komplette konverteringsdata.
Implementation via GTM
Enhanced Conversions opsættes typisk via Google Tag Manager: (1) Aktivér Enhanced Conversions i din Google Ads konverteringshandling. (2) Konfigurer GTM til at indfange hashed email/telefon fra Data Layer eller automatisk detektion. (3) Google Ads-tagget sender automatisk den hashede data. Compliance-krav: Du skal have brugerens samtykke og en opdateret privatlivspolitik.
Relaterede begreber
Får du alt din konverteringsdata?
De fleste mister 15-30% af deres konverteringer til adblockers og cookie-blokering. Vi opsætter Enhanced Conversions + server-side tracking så dine Google Ads optimerer på komplet data. Læs vores komplette tracking-guide.
Book gratis strategimøde