Hvad er Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 er et EU-krav fra marts 2024 der styrer, hvordan Google-tags opfører sig baseret på brugerens samtykke-valg.
- Google Consent Mode v2
- Google Consent Mode v2 er en API der lader dit website sende samtykke-signaler til Google-tags (Analytics, Ads, Floodlight). Afhængigt af brugerens cookie-valg tilpasser Google tracking-adfærden automatisk — enten fuld tracking (samtykke givet) eller begrænset/ingen tracking (samtykke afvist).
- De 4 signaler:
analytics_storage,ad_storage,ad_user_data(ny i v2),ad_personalization(ny i v2) - Krav: Påkrævet for alle sites der tracker EU/EEA-brugere med Google-tags (marts 2024, enforcement juli 2025)
- Også kaldet: GCM v2, Samtykke-tilstand
Hvordan virker Consent Mode v2?
Consent Mode fungerer som et mellemlag mellem din Consent Management Platform (CMP) — fx Cookiebot eller CookieYes — og dine Google-tags. Når en bruger accepterer eller afviser cookies, sender CMP'en samtykke-signaler til Google via gtag('consent', 'update', {...}). Google-tags tilpasser sig automatisk.
Der er to implementeringsmuligheder: Basic mode blokerer alle Google-tags indtil samtykke gives — ingen data sendes overhovedet. Advanced mode sender cookieless pings (uden personidentifikation) selv fra brugere der afviser, og Google bruger disse til at modellere de manglende konverteringer. Advanced mode giver bedre data, men er en juridisk grå zone i EU.
Hvorfor er Consent Mode v2 vigtigt?
Uden Consent Mode v2 mister du adgang til konverteringssporing i Google Ads for EU-brugere, remarketing-lister kan ikke opbygges, og dine GA4-rapporter bliver ufuldstændige. Estimeret ROI-tab: 20-30% af din konverteringsdata.
I Danmark har Digitaliseringsstyrelsen allerede skannet 11.000 websites for tracking-compliance. 71% af danske websites har endnu ikke implementeret Consent Mode v2 korrekt.
Implementation
Consent Mode v2 implementeres typisk via en CMP (Cookiebot, CookieYes) der integrerer med Google Tag Manager. CMP-scriptet skal loade FØR alle andre tracking-scripts. Kombineret med server-side tracking og Enhanced Conversions kan du gendanne størstedelen af den data der ellers går tabt.
Relaterede begreber
Mangler du Consent Mode v2?
71% af danske websites har det ikke implementeret korrekt. Vi opsætter Consent Mode v2 + server-side tracking så du overholder loven OG bevarer dine konverteringsdata. Læs vores komplette tracking-guide.
Book gratis strategimøde